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Das gute Preis-/Leistungsverhältnis allein genügt in den seltensten Fällen, um Kunden von einem Produkt zu überzeugen. Vielmehr muss das Produkt Bedürfnisse wecken, Emotionen transportieren oder die Identität des Interessenten stärken, um zum Kauf zu animieren.
Kurzum geht es darum, das Produkt im ansprechenden Rahmen und Raum zu präsentieren. Hier ist die gekonnte Kommunikationsstrategie gefragt, deren Botschaft das Zielpublikum auf gebotenen crossmedialen Wegen anspricht und – allem voran – ebenso erfolgreich erreicht.
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